1.

Was der Leser deines Textes nicht beim ersten Mal versteht, muss er eben nochmal lesen — notfalls so lange, bis er verstanden hat, was du sagen wolltest!

2.

Dein Text ist fachlich exzellent, das reicht aus; ihn zu lesen muss deinem Leser nicht auch noch Spaß machen. Wer sowas will, soll sich an journalistische Texte, Thomas Mann oder John Grisham halten.

3.

Hast du inhaltlich etwas selbst nicht richtig verstanden, schreib es trotzdem ruhig einfach hin, ohne weiter nachzudenken oder nachzuforschen: Vielleicht versteht es ja dein Leser!

4.

Müh dich nicht damit ab, dem Leser deine Ausführungen durch Absätze, aussagekräftige Zwischen­überschriften, Hervorhebung von Schlüsselwörtern und andere Mätzchen zu portionieren; schließlich soll der Leser ja (und wird er so gezwungenermaßen ganz sicher) alles lesen — und deinen Text nicht etwa nur überfliegen.

5.

Auch sogenannt ansprechendes Layout wird weit überbewertet. Zeig deinen Lesern ruhig, dass du kein Grafik-Fatzke, sondern ein ernst­zunehmender Experte bist, der sich mit solchem Schnickschnack weder abgibt noch abgeben muss.

6.

Vermeide Einheitlichkeit, etwa bei der Zitierweise benutzter Gesetze, Bücher oder Aufsätze, das wirkt pedantisch und buchhalterisch. Verschwende auch keine Zeit darauf, Tippfehler zu beseitigen. Merke Mark Twain: Wem für ein Wort nur eine einzige Schreibweise einfällt, dem mangelt es offenkundig an Fantasie.

7.

Nominalstil, Nominalstil, Nominalstil! Etwa so: Die Durchführung der Erhöhung der Besteuerung ist in Planung. Mit Verben geben sich Laien ab oder Journalisten, die Eindruck schinden und ›schön‹ schreiben wollen, nicht aber seriöse Fachleute.

8.

Schwankst du zwischen einem Wort mit mehreren Bedeutungen und einem eindeutigen, nimm das mehrdeutige: Es erfreut den Leser, gedanklich verschiedene mögliche Aussagen durchzuspielen und zu erraten, welche du gemeint haben dürftest.

9.

Verwende möglichst viele Abkürzungen, je kryptischer, desto geheimnisvoller und damit für deinen Leser verlockender. Das hält ihn bei der Stange und weist dich als Experten aus, der weder Platz noch Zeit verschwendet!

Erhöhe den Reiz noch weiter, indem du Abkürzungen selbst entwickelst, aber nirgends erläuterst. Man kann ja bei dir nachfragen (zugleich geschickte Art, potenzielle Kunden aufwandsarm zur Kontaktaufnahme mit dir zu zwingen)!

10.

Verrate dem Leser nicht zu viel von deinem Fachwissen. Füttere ihn lediglich an und hebe die wirklich wichtigen Dinge auf, damit er sie dir als Kunde teuer abkauft! Das ist so elegant, dass es dein Leser gar nicht merken wird — und wenn, wird es ihm bestimmt nicht aufstoßen.